1492 CULTURA CREATIVA

Gran cobertura para Cannes Lions 2009

2009-06-15T09:41:00.003-03:00

Terra, la mayor empresa de Internet de América Latina, está preparando la cobertura para el festival de publicidad Cannes Lions 2009, que se desarrollará del 20 al 27 de junio.
Daniel Marcet, director general del FIAP, será el presentador para América Latina.
En el estudio que se montará en el tradicional Hotel Majestic, Marcet entrevistará a personalidades del mundo de la publicidad y propaganda, comentará sobre el clima del festival y los premiados y analizará la participación de Iberoamérica. Además, alimentará diariamente un blog con sus impresiones personales.

RECONOCIMIENTOS

2009-05-26T08:00:00.000-03:00

Luis Casadevall
Celina De Luca
Luis Melnik
Alberto Scopesi

40 AÑOS CON LA MEJOR CREATIVIDAD

2009-05-21T12:31:00.001-03:00

Una edición que habla de la trayectoria del festival más importante de Ibero América. Mercado que creció, se posicionó y conquistó creativamente al resto del mundo. Hablar del FIAP es hablar de los que hoy son figuras relevantes y que iniciaron sus primeras armas participando en la competencia. Como muestra de interés, el Post FIAP se presentaba solo en los países de la región, hoy Asia y gran parte de Europa solicitan y reconocen positivamente sus anécdotas.
Aquí, algunos de los protagonistas de la historia cuentan sus recuerdos.
Pedro Marcet, Presidente del FIAP.
Daniel Marcet, Director General del FIAP.
Dan Wieden, co-fundador de Wieden+Kennedy.
Miguel Ángel Furones, fundador de Vitruvio Leo Burnett.
Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe Advertainment.
Joaquín Mollá, fundador y DGC de La Comunidad.

SALÓN DE LA FAMA DE IBEROAMÉRICA

2009-05-19T16:19:00.019-03:00

Durante los festejos de los 40 años del FIAP se presentó el SALÓN DE LA FAMA DE IBEROAMÉRICA. En su primera etapa se han incorporado 40 íconos publicitarios que han dejado su profunda huella en la actividad: comerciales, creativos, agencias, modelos, mascotas, Ideas. Con el auspicio y la participación directa de Terra, será una muestra itinerante que recorrerá el mundo.
INTEGRANTES

FIAP 2009 EN IMÁGENES. ENCUÉNTRATE.

2009-05-15T12:31:00.005-03:00

Cóctel de apertura • Salón de la Fama • Conferencias • Presentaciones • Seminarios • Amigos • Jurados • Muestras • Jóvenes creativos • Premio FIAP/Cartoon Network • Estudiantes Creativos • Instantáneas • Entrega de premios

40 AÑOS DE CREATIVIDAD EN MARCAS

2009-05-10T13:21:00.000-03:00

En el año 1969 nacía el FIAP.
El principal objetivo del festival fue destacar el rol de la creatividad en la publicidad e integrar a sus protagonistas.
Durante su trayectoria premió campañas, consagró autores y creativos y contribuyó al desarrollo de una actividad exigente, dinámica y cambiante.
Nuevas tecnologías, diferentes formas de comunicar y la influencia cada vez más gravitante de la cyber generation, modificaron hábitos y perfiles de los consumidores.
No obstante, el poder de las marcas continuó siendo el gran generador de la decisión de compra de los mismos, constituyendo un patrimonio fundamental en el desarrollo empresario.
El FIAP 2009, en el marco de sus festejos, distinguirá a través de la creatividad, la importancia de las marcas.
Centenarias algunas, más o menos nuevas otras, avalan sus orígenes como íconos de costumbres y culturas.
Los países de habla hispana y portuguesa estarán presentes a través de productos que nacieron, trascendieron y se posicionaron no sólo por su calidad, sino también por su buen nombre.
Será el especial homenaje de FIAP, en sus 40 años.

2009-05-09T11:34:00.006-03:00

Querido Pedro:

Soy testigo de los 40 años del FIAP y quiero llegar con estas líneas a destacar tu participación.
Creo que sos una figura fundamental en el desarrollo que tuvo el FIAP en impulsarlo a nivel mundial, especialmente en Latinoamérica y España.
Creo que estoy capacitado para opinar, pues fueron 40 años, que los viví y debo destacar que con Alberto Gollán trabajaron muy bien en forma mancomunada para el éxito del FIAP.
Hoy, tu hijo Daniel, involucrado de lleno en este festival, es un aporte importante porque convivió con él y sabe del esfuerzo que esto significa. ¡Vamos Daniel, adelante!
Querido Pedro, gracias al destino por haberme permitido disfrutar desde 1969 la importancia de este evento que se prestigia más cada año.
¡¡¡FELICITACIONES FIAP por su 40º aniversario!!!

Un abrazo,

Tito Scopesi

2009-05-09T11:32:00.003-03:00

Gracias FIAP por esta mención.
Es un orgullo para nuestra familia que, luego de 15 años desde su fallecimiento, sigan recordándolo y manteniendo presente su larga trayectoria.
Para quienes no sepan mucho de Ricardo De Luca
Fundó la agencia, que llevaba su nombre, hace más de 70 años con la pasión que lo caracterizó. Con sus ideales de ética y estética. Ideales que siempre defendió e inculcó a cada persona que se relacionó con él.
Para mí fue un artista como abuelo, un humano de avanzada y un incansable e intachable profesional publicitario.
Su pasión por la publicidad era tal que convivía con él en cada momento. Por ejemplo, la aplicaba a cada juego o almuerzos en familia, con sus nietos. Nos proponía crear continuamente ideas, dibujos, comerciales o cualquier tipo de expresión artística.
La creatividad y la ética la llevaba bien adentro. Y supo aplicarla con éxito tanto en su ámbito profesional como personal.
Por último cito unas palabras que él escribió en su libro. Quienes lo conocieron podrán recordarlo muy bien porque sin darse cuenta al definir lo que para él significaba la publicidad, estaba definiendo también su persona.

"La Publicidad nos enseño muchas cosas. A convivir con la comedia y el drama. A caminar con la moderación y embestir con la pasión. A salir en busca de la perfección y encontrarnos con los humanos límites de la creación. A pulir los diamantes de nuestra fortaleza y trabajar la arcilla de nuestras debilidades. A conocer y reconocer los talentos, a darles cauce.
Todo eso, y aún más, se los debemos a la Publicidad."

Muchas gracias FIAP nuevamente.
Y a todos ustedes por recordarlo.

Celina De Luca

2009-05-09T11:31:00.003-03:00

Le he pedido a mi querido amigo y admirado colega Jesús Muñoz, si podía recoger el importante y emotivo premio que el FIAP nos ha otorgado a la agencia RCP, Rilova, Casadevall y Pedreño.
Una agencia que nació en el año 1976 y que Salvador Pedreño y yo abandonamos en 1990.
Lo primero, dar las gracias al Jurado que ha pensado en nosotros y que ha reconocido la trayectoria de nuestra querida e inolvidable RCP, la primera agencia que fundamos.
Es un gran reconocimiento y de una gran generosidad premiar a una agencia que como empresa hace más de 20 años que no existe, pero que como marca sigue absolutamente viva en el recuerdo de la publicidad y de los profesionales publicitarios.
Tanto Salvador Pedreño como yo y por supuesto nuestro querido y añorado socio Ernesto Rilova, quizás el publicitario argentino con más talento que llegó a España, os lo agradecemos profundamente.

Luis Casadevall

2009-05-09T11:26:00.004-03:00

Pedro Marcet / Daniel Marcet

Queridos Amigos:
Muy reconocido por la invitación al FIAP. Recorrí todo luego de acreditarme y quedé muy impresionado por el despliegue, la organización, la calidad del material gráfico que recibí, y un entorno de tal jerarquía que no pude ocultar mi orgullo.
Traté de asistir a la mayor cantidad de encuentros. Lamentablemente no pude acompañarlos en el cóctel porque una artroscopía de rodilla, que me permite caminar sin dificultad alguna, me perturba cuando estoy parado largo rato.
Espero verlos en algún momento y ratificar mi admiración por la brillante tarea que realizan.

Un abrazo muy afectuoso,

Luis Melnik

ENTREGA DE PREMIOS

2009-05-08T23:30:00.000-03:00

AMIGOS

2009-05-08T19:40:00.000-03:00

JURADO TRABAJANDO

2009-05-08T19:06:00.000-03:00

JÓVENES CREATIVOS

2009-05-08T18:52:00.000-03:00

ESTUDIANTES CREATIVOS

2009-05-08T16:54:00.000-03:00

SALÓN DE LA FAMA

2009-05-07T15:21:00.000-03:00

INSTANTÁNEAS

2009-05-06T19:21:00.000-03:00

PREMIO FIAP/CARTOON NETWORK

2009-05-06T19:00:00.000-03:00

MUESTRAS

2009-05-06T16:49:00.000-03:00

SEMINARIOS

2009-05-06T16:35:00.000-03:00

PRESENTACIONES

2009-05-06T16:06:00.000-03:00

CONFERENCIAS

2009-05-05T15:52:00.000-03:00

CÓCTEL DE APERTURA

2009-05-05T14:59:00.000-03:00

LA LISTA DE ELEGIDOS

2009-05-01T15:27:00.000-03:00

AGULLA & BACCETTI: Los niños terribles de la publicidad argentina.
AXE: Una de las grandes marcas de Unilever.
BANDERAS: La campaña de FCB Lisboa para Grande Reportagem que obtuvo el Gran Sol de Iberoamérica de Gráfica en el FIAP 2005.
BARRIO BONITO: La campaña de BBDO Argentina para Nike fútbol que ganó el Gran Sol de Iberoamérica, un León en Cannes y THE GRAND CUP.
BOSTEZOS: El comercial de Agulla & Baccetti para Telecom.
CARLOS MORENO: El Garoto Bombril, protagonista de la extensa, multipremiada y todavía viva campaña de Bombril.
CÍRCULO CREATIVO DEL MERCADO LATINO DE LOS ESTADOS UNIDOS: A través del Círculo sus integrantes desarrollaron la nueva identidad creativa de un mercado hispano hablante de 45 millones de personas.
CONTRAPUNTO: Elegida por los profesionales de la industria como la mejor agencia española del siglo XX.
DAVID RATTO: Uno de los grandes de la publicidad argentina. Se enamoró de las duplas creativas y las importó al país.
DPZ: La agencia que crearon Duailibi, Petit y Zaragoza. Una leyenda 100% brasileña.
FÁBIO FERNANDES: Su agencia, F/Nazca Saatchi & Saatchi es uno de los pilares de la publicidad brasileña.
FERNANDO VEGA OLMOS: Todo lo que proyectó recorrió el camino del éxito. Veterano constructor de premios, empresas, ideas y grandes campañas.
GUERRA DE LAS GALAXIAS: La campaña de la agencia chilena Efex para Cerveza Cristal constituyó una de las mejores estrategias de posicionamiento de los últimos años.
HAVAIANAS: El producto brasileño que revolucionó la moda, fue eje de grandes campañas publicitarias y conquisto mercados de todo el mundo.
HÉRCULES: En 1974 se filmó en la base aérea de El Palomar un comercial que marcó un hito en la publicidad mundial. Sin trucas y sin efectos, y filmado en una sola toma.
HERNÁN PONCE: Un bajo perfil que ganó todo lo que un creativo puede ganar. Incluso, el respeto y la admiración de sus pares.
HITLER: De muy bajo costo de producción y con el simple recurso de abrir el plano, el comercial de W/Brasil para Folha de São Paulo obtuvo el Sol de Oro en el FIAP 1989.
HORMIGAS: Creación de la agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi, el comercial Hormigas, para Philco, fue León de Oro en Cannes y Gran Sol de Iberoamérica en FIAP.
HUGO CASARES: Escribir un tango para Raúl Lavié o recordarles a miles de argentinos “¿señor, tiene su hoja Gillette para mañana?”, eran sus obritas de todos los días.
JOAN COSTA: Uno de los fundadores de la nueva ciencia de la comunicación visual. También es comunicólogo, sociólogo, diseñador e investigador y lleva editados más de 30 libros sobre diseño y comunicación.
JOÃO DANIEL TIKHOMIROFF: 41 Leones conquistados en el Festival de Cannes y más de 1000 producciones emblemáticas lo constituyen en un referente de la realización publicitaria.
JUAN CARLOS ORTIZ: Miembro del Advertising Hall of Achievement de los Estados Unidos, fue el primer latinoamericano en liderar la región de Norteamérica y México para la red Leo Burnett.
JUAN VALDEZ: Marca del café de Colombia desde 1959 y reconocido como el mejor ícono de la publicidad de Iberoamérica por la Asociación de Publicidad de los Estados Unidos en 2005.
LA MAGIA DE LA SOLIDARIDAD: El spot más premiado de la historia de la publicidad peruana fue creado por Leo Burnett Perú para la Fundación Ponle Corazón.
LA SEMANA: El spot que obtuvo Sol de Oro en el FIAP y el Grand Prix de Televisión en los Clio Awards es una de las películas más creativas creadas por W/Brasil.
LUIS BASSAT: Fundador de Bassat Ogilvy, es una de las máximas figuras de la comunicación. Su nombre simpre estará ligado a la historia de la creatividad española.
MAMÍFEROS: El comercial de Parmalat creado por la brasileña DM9 en 1996 para promocionar el canje de envases de leche por mascotas de peluche representó un éxito comercial impensado.
MARCELLO SERPA: Socio y director general creativo de AlmapBBDO, es el director de arte más premiado de Brasil y del Anuario del Club de Creativos de San Pablo.
MI PRIMER SUTIÉN: Célebre comercial brasileño convertido en una auténtica “pieza de culto”. Otra de las excelentes creaciones de Washington Olivetto.
MIGUEL ÁNGEL FURONES: Referente de la publicidad hispana y uno de los profesionales de la comunicación más prestigiosos y reconocidos.
MMLB: La mítica compañía creada por Marçal Moliné, Miguel Montfort, Joaquín Lorente y Eddy Borsten revolucionó el concepto de agencia que se tenía en España en la década del 70.
NIZAN GUANAES: Considerado una de las Doce Leyendas Vivas de la Publicidad, es el fundador de DM9 y África.
ONCE: La marca de la publicidad de bien público del mundo hispanohablante.
PARA TODOS: El comercial que sintetizó el minimalismo español de los ‘90, la dirección de arte brasileña de todos los tiempos y la identidad creativa argentina de los últimos años. Fue creado por McCann Erickson Argentina para Coca-Cola.
PIPPÍN: El perrito inglés protagonista del comercial creado por Contrapunto para la Televisión Española conquistó los corazones de todos.
RICARDO DE LUCA: Guía y precursor de la publicidad argentina, su agencia fue de las más relevantes del mercado local. Presidente de la AAAP, hubo un antes y un después de Ricardo De Luca en el mercado publicitario.
RILOVA, CASADEVALL, PEDREÑO (RCP): Casadevall y Pedreño formaron tándem en 1979, año en el que fundaron en Barcelona la agencia RCP (Rilova, Casadevall, Pedreño). Un nuevo estilo de publicidad que mostraba una elevada preocupación estética.
SIMÓN BROSS: Máximo ganador de premios de la historia de la publicidad mexicana, recibió distinciones en New York Festivals, Clio, Cannes, One Show y FIAP. El Gunn Report lo posicionó como el segundo mejor director del mundo en 2002.
TONI SEGARRA: Director creativo ejecutivo de *S,C,P,F…, fue elegido como el mejor creativo del siglo por sus colegas y por anunciantes del sector en el 2000.
WASHINGTON OLIVETTO: Creador de las campañas más memorables y admiradas, galardonadas en todos los festivales del mundo.

RODRIGO FIGUEROA REYES, fundador de FiRe Advertainment.

2009-04-25T14:50:00.003-03:00

“Uno de los recuerdos más divertidos que tengo de cuando Jorge Ginzburg nos entrevistó recreando su programa La Biblia y el Calefón fue ‘la previa’. A Jorge lo habían ubicado en una habitación enorme y ahí nos juntamos los cinco -también estaban Darío Lanis, Carlitos Baccetti y Ernesto Savaglio- para preparar un poco la rutina de lo que íbamos a hablar. Pero cuando nos subimos al escenario nos olvidamos de todo; lo que pasó no tuvo nada que ver. Recuerdo que Jorge lo manejó todo muy bien y nosotros de a poco nos fuimos soltando. Nos impactó mucho que hubiera en la sala 1.500 personas; jamás nos imaginamos que íbamos a tener tanta convocatoria.
Una anécdota en particular que nunca se borró de mi memoria es que Jorge nos preguntó, en un momento, cuál era el comercial que no habíamos hecho nosotros y que nos hubiera gustado hacer. Y Carlitos (Baccetti) empezó a contestar que a él le habría encantado hacer un comercial de un pibe que se hubiera quedado congelado en los ’80 y que años después saliera a la ciudad para ver cómo todo había cambiado… estaba hablando de Walter, el comercial que habíamos hecho desde DDB para Telefónica. Entonces yo seguí la broma diciendo que a mí me hubiera gustado hacer La llama que llama. Y nos ‘piropeamos’ un rato, así, en broma, que en realidad era una forma de contarnos el respeto mutuo que nos teníamos.
Otra cosa que recuerdo muy claramente es la rapidez mental que desplegaba en todo momento Ginzburg. Impresionante, logrando siempre sacar lo mejor de uno”.

JOAQUÍN MOLLÁ, fundador y DGC de La Comunidad.

2009-04-25T14:50:00.002-03:00

“El primer Gran Premio de La Comu en el FIAP lo ganamos con el comercial Bebé, de MTV, a poquito de abrir la agencia. Pero cuando ganamos el segundo, con Reunión de Padres, de Vh1, fue una noche memorable: era la noche de mi casamiento. Entonces, un grupo de gente de la agencia se ‘escapó’ de la fiesta para recibir el premio. Subieron al escenario todos vestidos de gala y más tarde volvieron a la fiesta con el trofeo. La noticia le dio un toque distinto a la noche más importante de mi vida. No sé si había más espacio para la felicidad.
Más allá de esa anécdota, el FIAP es para mí el principio del circuito de festivales. Y algo que fui dimensionando con el tiempo y los viajes, recorriendo Latinoamérica y España, es el fuerte peso y la valoración que tiene como competencia en toda la región y no sólo a nivel local. Como premio, FIAP es contundente”.

MIGUEL ÁNGEL FURONES, fundador de Vitruvio Leo Burnett.

2009-04-25T14:49:00.001-03:00

“Lo primero que yo tendría que decir del FIAP es que hemos crecido de la mano. La primera vez que fui jurado, el festival todavía se celebraba en Uruguay. Compartía la representación española con Agustín Elbaile y de aquella experiencia surgió una gran amistad que se mantiene hasta hoy. De hecho, fuimos nuevamente “pareja de baile” (no es un juego de palabras con su apellido, es que me ha salido así) en el festival de Cannes en 1992, el año del polémico Gran Premio para España por el comercial Monjas (de Casadevall-Pedreño & PRG para Rubber Cement). Pero eso es otra historia.
También creció con estos años mi amistad con Marcet, y continuó desarrollándose con la siguiente generación. He sido presidente del jurado en la primera ocasión en que la organización designaba directamente al responsable y conferencista (el año pasado). Mientras que en el primer FIAP al que acudí veíamos los anuncios en Umatic, mi conferencia en 2008 fue sobre Internet. Efectivamente, han pasado unos cuantos años”.

DAN WIEDEN, co-fundador de Wieden+Kennedy.

2009-04-25T14:48:00.001-03:00

“Mis recuerdos del FIAP siguen siendo muy vívidos, después de todos estos años. Lo cual es increíble, ya que en estos días apenas puedo recordar mi propio nombre. La generosidad, la calidez y la franqueza a la hora de discutir eran como un respiro de aire fresco.
En aquél entonces me encontré con el extraordinario poder del trabajo latino en gráfica, pero también vi muestras de film que me generaban envidia por su belleza, sofisticación y agudeza. Supongo que lo que tuvo más valor para mí fue que me sentía verdaderamente libre para decir lo que pasaba por mi cabeza, sin tapujos, y sentir que me escuchaban, incluso tratándose de temas muy controversiales en aquella época. En aquél viaje llevé conmigo a mi nieto, Ben, que entonces tenía 10 años y era muy tímido. Sin embargo, ya no era tan tímido cuando regresó a Estados Unidos. Él no veía por qué las chicas, una vez que volviera a casa, no habrían de decirle ‘hola’ y ‘chau’ también con un beso”.

DANIEL MARCET, Director General del FIAP.

2009-04-25T14:47:00.002-03:00

“Allá por el año 1987, me marcó mucho mi primer contacto ‘en serio’ con el FIAP. Yo era redactor en Brasil en W/GGK y volví a Buenos Aires. Por ese entonces, el festival era organizado por cuatro países: Argentina, Brasil, España y Uruguay. Y la sede era Punta del Este, así que fue una edición muy simpática, enmarcada en la playa. Ese año la agencia de Olivetto, que por entonces se llamaba W/GGK, arrasó con los premios del FIAP. Y una de las mejores piezas de la historia de la publicidad, el comercial español Pippin, de Contrapunto, se llevó el Grand Prix de Televisión (más tarde, ganó también el Grand Prix de Cannes). Fue, además, un año memorable, porque al siguiente se decidiría que Buenos Aires fuera la nueva sede permanente del festival.
A fines de los ‘80 y principios de los ’90, España era el gran referente en publicidad. Sus trabajos eran dueños de una simpleza y contundencia tales que hacían que todos quisieran hacer publicidad ‘a la española’. Brasil, por supuesto, no dejaba de sorprender también con su alegría y desenfado. La gráfica brasileña ha sido y es una de las mejores del mundo. El arte presente en sus piezas es algo que siempre destaqué, y es una realidad que, más allá de haber ocupado altos cargos gerenciales, los directores de arte brasileños nunca dejaron de serlo. Ejemplos sobran: Petit, Zaragoza, Serpa...
Algo que no puedo dejar de mencionar evaluando la historia del festival es que, durante todos estos años, fue un placer que los creativos más importantes de la región hayan pasado por el FIAP, no sólo como jurados sino como conferencistas. John Hegarty, Dan Wieden, Luis Bassat, Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Bob Isherwood, por nombrar sólo algunos.
En la evolución del FIAP, también fue lindo ver cómo el festival pasó de la escala regional a la internacional. Allá por el año 2000, cuando comenzamos a llevar la torta del festival al continente europeo, se despertó nuestra presencia a nivel mundial y, además, nos convertimos en referente e influyente de ideas para la creatividad publicitaria de los países de Europa Central y del Este. Humildemente, creo que aportamos un granito de arena a la evolución creativa de la tanda en esos países (Polonia, República Checa, Eslovenia) y que los resultados se pueden ver en sus creaciones de los últimos años.
Además, el proceso de conquista de la escala internacional tuvo su punto máximo cuando, tres años atrás, inauguramos una instancia superior en la competencia: THE CUP. Que el propio Donald Gunn haya decidido otorgar en el Gunn Report el mismo puntaje a los ganadores de THE CUP que a los de Cannes es una satisfacción muy grande. Es haber llevado el FIAP a una escala internacional merecida por la industria. Hoy ya no se puede hablar del FIAP sin hablar de THE CUP.
A su vez, en la región ha sido un placer haber aportado a ciertos países el puente para su proyección en el mundo. El FIAP no sólo funciona como termómetro para lo que sucederá el resto del año en el territorio de los premios sino que abre las puertas a los trabajos para su participación en otras instancias internacionales. Un trabajo galardonado en FIAP se asegura una mirada del mundo en la siguiente competencia mundial.
Como frutilla de la torta, este año tenemos el orgullo de haber presentado el primer Salón de la Fama de Iberoamérica, un lugar para honrar a quienes fueron construyendo la publicidad de la región en todos estos años. Creo que el FIAP es el único festival que tiene entidad para hacer realidad este sueño”.

PEDRO MARCET, Presidente del FIAP.

2009-04-25T14:44:00.002-03:00

“El primer FIAP al cual asistí como invitado se organizó en Rosario de la mano de Alberto Gollán y Osvaldo García Conde, que eran los dos factotums del festival por aquel entonces. El festival se llamaba Festival Hispano Luso Americano y era un producto que desarrollaba un medio importante del interior como es Canal 3 de Rosario. Yo diría que era la gran fiesta de la publicidad argentina. Por aquel entonces no había gráfica, era exclusivamente televisión y los comerciales se exhibían en un cine en la avenida principal rosarina. Ese año la gran fiesta –que por entonces era de etiqueta, ellas de largo y ellos de esmoquin- se hizo en los túneles del ferrocarril de la ciudad, con dos orquestas en vivo. Es gracioso porque recuerdo que en la foto de los diarios se ve a Gollán en primera fila y a mí detrás, y en ese momento ni pensaba yo que íbamos a tener una relación comercial, sólo éramos amigos. La fiesta fue impresionante y recuerdo que cuando salimos había carritos de pochoclos con manzanas acarameladas, un toque simpático para una noche de gala.
Años más tarde, Gollán decidió pasarle el festival a la Comunidad Iberoamericana de la Comunicación (CIBER), de la cual él era presidente y yo vicepresidente. Y allí comenzó una relación muy interesante entre nosotros. El FIAP, además, se convirtió en un festival itinerante: se hizo en España, Costa Rica, Uruguay... hasta que en 1989 Gollán y yo nos hicimos cargo del festival por completo –en mi caso, como director general- y la sede se instauró en Buenos Aires definitivamente. A partir de ese momento, el FIAP comenzó a crecer y a alcanzar un posicionamiento que no hubiésemos soñado nunca.
Soy un enamorado de la publicidad y del poder de las marcas. Ahora hablamos de estrategias de comunicación y de muchas cosas, pero creo que el producto más fabuloso que se inventó en la publicidad es el comercial de televisión, en donde en 30 segundos se puede contar una historia. Y en esto destaco siempre que, dentro de la capacidad de los creativos, lo más importante es el poder de síntesis”.

PRIMER SALÓN DE LA FAMA DE IBEROAMÉRICA. TU VOTO VALE.

2008-10-29T09:54:00.010-02:00

Personajes, protagonistas, comerciales, avisos, agencias, acciones o jingles que han dejado un legado, una enseñanza o un camino a seguir. La creatividad de la región tiene numerosos ejemplos de ello. El Primer Salón de la Fama de Iberoamérica reunirá a los consagrados, a los que marcaron el rumbo, a los que dejaron su huella. Y tú seguramente tienes un candidato
A través de este Blog puedes proponer un creativo, un personaje, una agencia, una marca o una pieza publicitaria que creas merezca pertenecer. El Primer Salón de la Fama, será presentado oficialmente en el FIAP 2009, complementándose con una muestra itinerante y permanente.